抖音搜索关键词广告竟价排名固定
来源:
|
作者:抖搜
|
发布时间: 808天前
|
435 次浏览:
|
分享到:
什么是抖音广告竟价排名 ?
抖音是目前国内最受欢迎的短视频社交平台之一，作为商业化模式的核心，广告投放一直是抖音的重要收入来源之一。而广告竞价排名则是抖音广告投放中的一种常见形式。
抖音是目前国内最受欢迎的短视频社交平台之一，作为商业化模式的核心，广告投放一直是抖音的重要收入来源之一。而广告竞价排名则是抖音广告投放中的一种常见形式。
广告竞价排名，顾名思义，就是指广告主在平台上对某一关键词进行竞价，以达到自己的广告位在类似用户搜索该关键词时有更高显示优先级的目的。在抖音平台上，广告竞价排名还分为两种形式:一是竞价点击率排名(CPC )，另一种是竞价曝光排名( CPM)。
竞价点击率排名是指广告主在平台上针对某一关键词投放广告时所选择的一种方式。具体实现过程是，广告主设定广告投放的日预算和最高出价，并与其他广告主竞争某一关键词的展示权。这种形式下，广告主只有当用户点击广告并跳出广告时才会付费即用竞价的形式买入用户点击次数。通过竞价支付的价格高低差异，可以获得不同的曝光机会，从而实现竞价排名的目的。
竞价曝光排名也是广告主在抖音平台针对某一关键词投放广告的一种方式。具体实现过程是，广告主按照每千次曝光的价格进行出价，广告会根据广告主的出价在相应关键词下达到更高的展示权。这种形式下，广告主无需等待用户点击广告就可实现曝光效果。而成本控制上，当日预算总额被花光后，广告自动下线，避免超出成本预算。
广告竞价排名能够最大化提高广告主的曝光和转化，具有很大的优势。如优化广告转化率、提高广告投放效率等。此外，广告竞价排名性价比较高，以小搏大的投放方式吸引用户，能够“针对性”地、“精准定位”地投放
然而，广告竞价排名也存在一些劣势。首先是精准投放受制于广告主付费预算的大小。随着竞争者数量的增加，关键词的竞价价格也将随之上涨。再次，广告竞价排名仍有一些风险。如竞价排名本身就是一个底价打法，一旦底价因某种原因不打，广告的排名处于劣势，那么点进广告看到的也将会是次优质的广告。更甚者，竞争也会导致广告主因过度竞争而遭受损失。
、针对不同的推广目标进行不同的广告投放形式选择。如推广品牌选择竞价曝光排名，推广产品选择竞价点击率排名。
二、广告创意要与产品卖点匹配。注意广告标题、文案和素材的配合，以及广告的文案描述方式。
选择关键词时要权衡竞争情况与成本，对于长尾词和定位广告关键词进行投放，以获得更高的点击率和较低的曝光成本，
四、投放范围选择需要根据场景和人群进行准确定位。如投放城市、投放场景等，所选的广告范围应与推广产品的观赏群体相符。
竞价排名是抖音广告投放中最为重要的策略之一。在竞价上，如何选择相应的广告形式、关键词以及流量投放范围，都是我们需要注意的问题。要实现更好地广告投放效果，以及获取更高的投资回报率，必须要针对项目进行深入的市场研究和预算规划，这是投资人需要不断优化的过程。
